Сколько стоит написание книги у гострайтера?

Услуги написания книг предоставляют независимые гострайтеры, традиционные издательства и литературные агентства. Также заказы на книги могут принимать книжные продюсеры, пиар-агентства и другие посредники. Разные исполнители предлагают разные условия сотрудничества и по-разному оценивают одну и ту же работу. Поговорим о ценах на гострайтерские услуги по написанию книг на украинском и американском рынках, которые были озвучены инсайдерами отрасли.

Украинский рынок гострайтинга

На развитом западном рынке стоимость услуг зависит от спроса и опыта гострайтера. Новичкам платят меньше, популярным писателям — больше, самые дорогие заказы получает небольшая часть гострайтеров, которых издатели, литературные агенты и руководители медиа рекомендуют своим авторам, знакомым, коллегам. Инсайдеры озвучивают средние цены на гострайтерские услуги, потому что часто заключают контракты на гострайтинг и хорошо знают цифры.

Украинский рынок гострайтинга только развивается. У нас нет специализированных гострайтерских сервисов, не сформирован институт литературных агентов, украинские книжные продюсеры сопровождают самиздат, а не предоставляют услуги издательствам, как на Западе. Никто не может назвать средние цены на гострайтерские услуги, потому что их никто не знает: в отличие от США, в Украине такой статистики не существует.

Гострайтера в Украине обычно ищут среди знакомых журналистов, редакторов, копирайтеров, писателей, издателей. Стоимость услуг определяется путем переговоров и в первую очередь зависит от платежеспособности заказчика: просят максимум от того, что заказчик готов заплатить. Политикам, бизнесменам и знаменитостям называют более высокие цены не потому, что их книги продаются лучше, а потому что они более платежеспособны.

На Западе гострайтер за свою работу может получить часть аванса автора. К примеру, Роберт Маккрам в статье 2014 пишет, что традиционно британский гострайтер получает 33% аванса автора, а также рояли, но во время экономического кризиса эта цифра сократилась до 10%. Это возможно только в условиях развитого рынка, украинские издательства не дают авторам авансов, тем более столь крупных, чтобы частью этой суммы можно было оплатить работу наемного писателя. Поэтому большого платежеспособного спроса на гострайтеров в Украине нет, даже несмотря на то, что книжный рынок сейчас активно развивается.

Публичные предложения

В Украине есть буквально несколько сайтов, на которых писатели открыто предлагают услуги гострайтера. Цен публично почти никто не указывает, поэтому заказчику не так легко сравнить их, чтобы выбрать писателя в соответствии со своим бюджетом. 

Обычно гострайтеры, агентства и издательства пишут, что оплата на гострайтерские услуги определяется индивидуально. Критерии формирования цены также непубличны, хотя очевидно, что в них входят объем и сложность работы, компетентность и платежеспособность заказчика, оценка потенциального успеха книги.

Несмотря на то, что не хватает информации, чтобы говорить о рынке в целом, те крохи данных, которые все же доступны публично, позволяют сделать вывод, что у независимых гострайтеров и гострайтеров, ищущих заказы на фриланс-биржах, небольшую книгу можно заказать за сумму, что эквивалентна $1500 – 2000, а книгу среднего размера за $2000 – 3000. Оплата обычно производится по частям, поэтому ежемесячно заказчик платит не более $300-500. Как правило, за конфиденциальность услуг принимают доплату в размере 30-50%.

У издателей, литературных агентов и книжных продюсеров цены по меньшей мере в несколько раз выше, притом для написания книг они могут нанимать тех же гострайтеров из фриланс-бирж или у них есть штатный писатель (редактор), работающий за невысокую зарплату при большой нагрузке. Поэтому качество работы гострайтера издательства не всегда выше, чем качество работы фрилансера.

Публичные и непубличные обсуждения цен среди писателей, журналистов и копирайтеров показывают, что хорошей оплатой считается оплата от $100 за 10 000 знаков, а значит, гострайтеры готовы писать книги среднего размера на 300-500 000 знаков за $3 000 – $5 000. Такие цены можно считать средними, потому что часть гострайтеров, пишущих для политиков и знаменитостей, берут более высокую оплату за свои услуги.

Для сравнения: в рунете, где услуги недавно заказывали и украинские авторы, написание книги на заказ часто предлагают за $5-12 за 1000 знаков, суммарная стоимость маленькой книги составляет минимум $5-8 000. Как правило, более $7-8 берут посредники или инфошарлатаны, качество работы которых не выдерживает критики. Суммарная стоимость разделяется между посредником, который представляется руководителем издательства, книжным продюсером или менеджером литературного агентства, гострайтером (писателем-фрилансером) и еще несколькими людьми (помощник руководителя, менеджер проекта, литературный редактор).

Заказы на фриланс-биржах

На фриланс-биржах цены на гострайтерские услуги самые низкие, потому что потенциальных исполнителей много и они конкурируют ценой, а не качеством работы.

В Украине нет специализированных сервисов, которые сводили бы гострайтеров и заказчиков, потому что нет достаточного спроса на гострайтерские услуги. На универсальных украинских фриланс-биржах (Weblancer.net, Freelancehunt) последние несколько лет за написание книг среднего размера писатели предлагают сумму от нескольких сотен до полутора тысяч долларов.

К примеру, на запрос написать книгу на 200 страниц в 2018 году на Freelancehunt откликнулось 14 человек, диапазон цены от $185 до $1660, то есть от $0,9 до $8.3 за страницу. Если отбросить две наименьшие цены, которые слишком выбиваются из ряда, то стоимость примерно $2,7 за 1000 знаков. 

Даже если учесть только самые высокие расценки на биржах, они оказываются в самом дешевом ценовом сегменте. Гострайтеры, имеющие собственные сайты, работают в издательствах или пиар-агентствах обычно за свою работу получают два-три раза больше.

Наш личный опыт

Мы предоставляем услуги как независимые гострайтеры. Это означает, что мы не работаем в штате какого-либо издательства, литературного или пиар-агентства или через посредников, как бы они себя ни называли (агенты, книжные продюсеры и т. п.). 

Независимые гострайтеры, имеющие собственные сайты и портфолио книг, которые они писали на заказ или помогали писать, обычно ставят средние цены на свои услуги, то есть выше, чем на фриланс-биржах, но ниже, чем в издательствах, агентствах и различных посредников.

Когда мы начали работать в 2011 году в рунете, то брали $2 за 1 000 знаков, то есть книга среднего объема на 400 000 знаков стоила $800. В 2018 году мы сделали три тарифа, сумма указана в долларовом эквиваленте по курсу доллара в то время:

  • Тариф «Помощник»: $200 за каждые 50 000 знаков.
  • Тариф «Соавтор»: $250 за каждые 50 000 знаков.
  • Тариф «Гострайтер»: $300 за каждые 50 000 знаков.

Тогда выяснилось, что многие заказчики выбирают самый дешевый тариф под названием «Помощник», который предусматривает помощь в написании книги на основе материалов заказчика с упоминанием в книге писателя.

Благодаря отказу от конфиденциальности мы сформировали портфолио и повысили цены на свои услуги. Теперь мы помогаем писать книги исключительно на основе знаний и опыта заказчика, наши гострайтерские услуги в долларовом эквиваленте по курсу НБУ на день оплаты стоят $200 - 400 за каждые 50 000 знаков текста, в зависимости от сложности темы, количества и качества материалов для работы над книгой. Это значит, что книга среднего размера на 300 000 знаков обойдется вам в $1200 - $2400, оплачиваемых частями.

К сожалению, за короткие тексты в Украине платят больше, чем за книги, поэтому опытным писателям (журналистам, копирайтерам, спичрайтерам, аналитикам) выгоднее писать статьи, речи, рекламные тексты.

Западный рынок гострайтинга

На англоязычном рынке гострайтеры работают независимо, через посредников или в штатах издательств и фабрик контента.

  • Независимый гострайтер находит заказчиков через собственный сайт, страницы в социальных сетях, фриланс-биржи. Как правило, его услуги дешевле за счет отказа от посредников и руководителей, а комиссионные фриланс-бирж невысокие.
  • Посредниками между гострайтерами и заказчиками могут выступать издательства, нанимающие фрилансеров, литературные агенты, книжные продюсеры, пиарщики, которые берут процент за поиск заказчика и/или организационную работу.
  • Штатные гострайтеры работают за фиксированную оплату или процент от индивидуальной суммы заказа, большую часть оплаты обычно получает их работодатель — издатель, книжный продюсер, собственник гострайтерской компании.

Ниже мы приведем диапазоны цен на гострайтерскую работу, озвученные участниками гострайтерского рынка, которые имеют хорошую репутацию — 2M Communications, Gotham Ghostwriters та Reedsy. 

Имейте в виду, что спикеры могут указывать стоимость работы писателей без учета агентских комиссий, налогов и других расходов, то есть реальные заработки вероятно ниже.

Инсайды агентов гострайтеров

2M Communications — американское агентство, представляющее интересы гострайтеров, соавторов и редакторов.

Мадлен Морель, которая создала и десятки лет возглавляет агентство, хорошо осведомленная участница гострайтерского рынка, в статье 2006 года сказала, что средний аванс книжного гострайтера составляет «от $30 000 до $100 000, что гораздо больше, чем они могли бы заработать самостоятельно». Комиссия Морель составляет 15% от фиксированной оплаты гострайтера или от всех его заработков (фиксированный гонорар, процент от аванса автора, часть авторских роялти).

В статье 2010 года Мадлен говорит, что гострайтеры, которых она представляет, «ранее зарабатывали от $50 000 до $100 000 долларов за проект. В последние годы этот диапазон снизился до $30 000–65 000, поскольку авансы авторов резко сократились, а количество книг, покупаемых издателями, резко упало. Авторы многомиллионных книг о знаменитостях также потерпели удар».

Для сравнения: в статье 2011 года финансовая консультантка и журналистка Сидни ЛеБланк говорит, что «некоторые опытные финансовые писатели берут от $20,000 до $75,000 и более, в зависимости от сложности и объема работы над 250-страничной книгой».

В статье 2013 Мадлен Морель сообщает, что «книга стоит от $50,000 до $200,000, в зависимости от квалификации (уровня) писателя».

В 2021 году гонорары острейтеров, по ее словам, в среднем составляли $75 000–$100 000, а работа над одной книгой обычно продолжалась полгода. Лучшие острайтеры имеют в портфолио десятки бестселлеров, таких не более 20-30 человек. Энтони Маттеро из Creative Artists Agency, упомянутый в той же статье 2021 года, считает, что с известнейшими авторами (как правило, знаменитостями) работают 50-100 гострайтеров, создавая по две-три книги в год. Только эти гострайтеры получают гонорары выше средних.

В 2014 году Кевин Андерсон, руководящий гострайтерской фирмой, сообщал, что лучшие острайтеры, которых издательства нанимают знаменитостям, зарабатывают до $500 000. Единицы гострайтеров зарабатывают миллионные гонорары.

На сайте агентства по подбору гострайтеров Gotham Ghostwriters указано, что не имеют установленных цен на гострайтерские услуги, стоимость зависит от уровня гострайтера (опыт, наличие книг-бестселлеров), кто-то берет за книгу $30 000, а кто-то — $300 000. Как онлайн-сервис Gotham Ghostwriters объединяет более 3 200 фриланс-писателей и представляет их интересы в отношениях автор-гострайтер, гострайтер-издатель. Агентство берет оплату за подбор гострайтера, а также процент от контракта между автором (заказчиком) и гострайтером.

Судя по всему, цены упали. Если в 1990-х годах в элитных гострайтерских агентствах стоимость книги, которую создают с нуля, то есть от концепции, проведения исследований и подготовки рукописи, могла начинаться от $300 000, то сейчас чаще всего это сумма, которую можно получить в лучшем случае. Это часть общей тенденции — заработки писателей постоянно падают.

Выводы владельца гострайтерського сервиса

Издатель и владелец гострайтингового агентства Такер Макс, рассказал о стоимости услуг американского гострайтера по состоянию на 2016 год на примере нонфикшн книги объемом 100-300 страниц:

  • $1 000 – $14 000 — самые дешевые услуги от наименее компетентных гострайтеров. Обычно за такую оплату работают новички без портфолио и сотрудники гострайтерских фабрик, которые пишут много, быстро и кое-как.
  • $15 000 – $75 000 — услуги профессиональных гострайтеров. Конкретная цена зависит от объема работы над проектом, уровня квалификации и загруженности гострайтера. В этом ценовом диапазоне встречаются гострайтеры, оказывающие услуги разного качества. Некоторые опытные и компетентные писатели берут слишком низкую оплату по сравнению с качеством своей работы, а некоторые сильно переоценивают себя.
  • $100 000 – $250 000 и более — оплата за услуги самых популярных и компетентных гострайтеров. Таких не более сотни. Они написали много бестселлеров, часто у них есть собственные книги с хорошими отзывами. Гострайтеров этого уровня нанимают люди, которым издательства дают крупные авансы за написание книги, писатель получает до 50% от аванса автора, а также процент от прибыли.

По словам Такера Макса, он знает гострайтеров, которые берут $30 000 и выполняют работу хуже, чем те, кто берет $15 000 за работу над книгой. Наш опыт и изучение постсоветского рынка свидетельствуют о том же: часто те, кто берет более высокую оплату, выполняют работу гораздо хуже, поэтому цена совсем не может быть показателем качества работы.

Статистика гострайтерского сервиса Reedsy

Reedsy — фриланс-биржа, на которой можно найти любого специалиста для работы над книгой: гострайтера, редактора, дизайнера, верстальщика. Гострайтеров обычно ищут авторы и издатели.

Reedsy собирает собственную статистику стоимости услуг гострайтеров. По данным Ридси средние гонорары гострайтеров в 2023 году составляли:

  • $6 500 – $42 000 за нон-фикшн книги;
  • $3 500 – $16 000 за романы;
  • $1 500 – $5 000 за книжки-картинки.

Более точно среднюю цену можно определить, учитывая жанр книги и количество слов. По данным Ридси:

  • $12 000 – $42 000 за биографии и мемуары, в первую очередь на темы бизнеса и самопомощи, на 75 000 слов;
  • $8 000 – $32 000 за деловые книги та книги по менеджменту на 60 000 слов;
  • $6 500 – $26 000 за мотивационные книги, книги по самопомощи (саморазвитию) на 52 000 слов.

От этой суммы следует отчислить 10% комиссионных Ридси.

В Украине объем книг чаще меряют количеством знаков или авторскими листами. Один авторский лист  равен 40 000 знаков, включая пробелы (иллюстрации, таблицы и т. п.). Мемуары на 75 000 слов на украинском языке — это книга примерно на 500 000 знаков (12 авторских листов). Деловая книга на 60 000 слов — книга примерно на 400 000 знаков (10 авторских листом). А книга по саморазвитию на 52 000 знаков — книга примерно на 360 000 знаков (9 авторских листом). Это книги среднего размера (200–300 печатных страниц).

Стоимость также зависит от опыта гострайтера. Если новички на Ридси зарабатывают $10 000, то опытные писатели за тот же проект получают $40 000.

Оплату устанавливают за слово, час или проект. Чем больше книга, тем вероятнее, что оплату возьмут за проект. Если гострайтеру заказывают маленький текст, то выгоднее брать оплату за слово или за час работы. Гострайтеры Ридси берут в среднем 35 центов за слово, если речь идет о книгах и больше, если речь о маркетинговых текстах, поэтому, как видим, даже на Западе работа над книгами стоит дешевле, чем работа над другими текстами.

Для сравнения: самые низкие расценки гострайтеров-новичков на Ридси ($6 500 – $8 000) — это высокая оплата для опытного гострайтера в Украине за работу над нехудожественной книгой среднего объема. Стоимость жизни на Западе также значительно выше, поэтому нельзя сказать, что американские или британские гострайтеры зарабатывают значительно больше украинских. Помимо небольшого количества топовых гострайтеров, имеющих миллионные гонорары, американские гострайтеры жалуются, что их профессия недооценена и советуют друг другу удвоить свои ставки.

Изменено: 18 октября 2024 г. 13:09