Какую книгу можно заказать у гострайтера? Кратко о типах книг

Иногда автор не сразу понимает, какую книгу хочет написать. 

Однажды мы работали с менеджером крупной компании. Автор четко заявила свою цель, мы согласовали концепцию и начали работу над книгой в жанре «how-to» («как что-то сделать»). Нам несколько раз пришлось переписать начало книги, пока не выяснилось, что на самом деле автор хочет написать личную историю успеха. Деловая книга стала мотивационной.

Разберемся, как различать книги по типам, то есть в зависимости от того, какое их основное назначение — направить, научить, мотивировать, проинформировать, развлечь.

Предыдущая версия этого материала была размещена в 2015 году на нашем старом сайте.

Деловая книга, или Книга, содержащая практические советы по бизнесу

«Многие профессиональные фирмы предоставляют партнерам внештатных журналистов-гострайтеров, которые пишут под диктовкой и редакцией партнеров», — рассказывает бизнес-консультант Дэвид Мастер в статье 1992 года, которая впоследствии стала частью книги «Управление фирмой, предоставляющей профессиональные услуги».

Дэвид Майстер знает, что говорит, потому что и сам стал одним из самых востребованных бизнес-консультантов благодаря своим публикациям. Книга помогает продвигать личный бренд и собственный бизнес. Даже если придется заплатить гостратеру и не удастся заработать деньги на продаже книги, то она приведет клиентов, которые купят у автора его профессиональные услуги. Именно поэтому написание деловых статей и книг издавна стало чрезвычайно действенной маркетинговой стратегией для специалистов различных отраслей.

Осталось понять, что такое деловая книга. Однажды мы слышали, как опытный издатель назвал книгу Нассима Талеба «Черный лебедь» деловой книгой. Истории компаний или мемуары СЕО также часто называют деловыми книгами. По правде говоря, в начале карьеры мы тоже приложились к распространению подобных мифов. 

Деловая книга — это книга о бизнес-практиках. Как создать бизнес, управлять бизнесом, нанимать работников, проводить переговоры, продвигать свои товары и услуги, привлекать клиентов. Поэтому книга Дэвида Майстера «Управление фирмой, предоставляющей профессиональные услуги» деловая, а книга Насима Талеба «Черный лебедь» — нет. То есть главный критерий, по которому отличают деловую книгу от другой книги о бизнесе, — прикладной характер.

В деловых книгах авторы делятся собственным опытом или дают советы, основанные на собственной профессиональной практике или исследованиях рынка. Лучшие деловые книги написаны в стиле how-to, то есть объясняют как решать типичные (реже — нетипичные) проблемы маркетинга, менеджмента и владения бизнесом.

История, теория, философия бизнеса — это совсем другие жанры, которые имеют свои законы, но если эти темы изложены так, что имеют прикладной характер, то эти книги также можно считать деловыми. К примеру, американский предприниматель Блейк Майкоски рассказал историю создания своей обувной компании в книге «Оставь свой след. Как построить компанию, которая меняет мир к лучшему». Компания Майкоски называется «TOMS». Половину обуви Майкоски отдает на благотворительность: одну пару продают, одну дарят бедному ребенку. Цель Майкоски — привлечь в свой благотворительный бизнес как можно больше людей. Благодаря книге о компании узнали потенциальные партнеры, поставщики и клиенты, а значит компания заработала больше денег и больше бедных детей получили обувь бесплатно. Конечно, эта книга острайтерская, Майкоски писал ее вместе с Джином Стоуном.

Мотивационная книга: слова, которые побуждают действовать

Иногда в момент смертельной опасности у человека вся жизнь проносится перед глазами. Так случается, потому что, как писал американский психолог Гари Маркус, мозг — это самый большой орган выживания. Перед риском смерти он начинает искать способ спастись и в бешеном темпе перебирает весь накопленный опыт в поисках решения. Человеку подходит и собственный опыт, и чужой, поэтому книги с месседжем «мне удалось и ты сможешь» так популярны.

К мотивационным можно отнести все книги с историями успеха и саморазвития, или, как раньше говорили, самопомощи.

В формуле классической истории успеха три компонента: проблема, борьба, победа. Например так: автор был беден, много работал и разбогател. Или так: у автора была зависимость, он с ней боролся и освободился. А, возможно, так: у автора была мечта, ради ее осуществления он сделал все, что мог, и ему все удалось. Может быть даже так: автор над чем-то упорно работал, сначала потерпел неудачу, но позже все равно победил. Словом, хеппиэнд обязателен.

Книги по саморазвитию или самопомощи давным-давно считались частью так называемой «литературы мудрости» или жанра поучений, потому что автор давал наставления молодежи с высоты своего жизненного и профессионального опыта и высокого социального статуса. Теперь авторы общаются с читателями более демократично и доброжелательно советуют как решить проблемы или делятся опытом собственного успеха в личной жизни, карьере, бизнесе. От личных историй успеха, которые также можно отнести к жанру мемуаров, книги по саморазвитию отличаются более прикладным характером и ссылкой не только на опыт автора, но и на опыт других людей и результаты исследований.

По правде говоря, мотивационные книги имеют репутацию легкомысленных, пустых или вредных, потому что многие авторы дают читателям нереалистичные обещания и лгут о себе. Автор должен быть достаточно мудрым и честным, чтобы поощрить читателей действовать и достигать желаемого, но не навредить им.

Обучающая книга

Выше мы написали, что мотивационная книга содержит слова, которые побуждают действовать. Должны добавить: но не объясняют как именно. Для объяснений существуют учебные книги: учебники, пособия, инструкции, чеклисты. Их пишут, чтобы продемонстрировать свою профессиональную компетентность и/или научить своих клиентов, работников, коллег.

«Бесплатное практическое пособие гораздо полезнее, чем другие виды рекламы», считают ученые и авторы книги «Эпоха пропаганды» Энтони Пратканис и Эллиот Аронсон.

«Вместо того, чтобы больше тратить, больше продавать, больше спонсировать, попробуйте больше учить свою аудиторию, чем ваши конкуренты», рекомендуют предприниматели и авторы книги «Rework. Бизнес без предрассудков» Дэвид Хенссон и Джейсон Фрайд.

Учебник — это всегда компиляция известных теоретических и/или практических знаний по определенной области, которые позволяют получить базовую подготовку. Новых идей учебники не содержат, но могут подавать известную информацию в новой форме.

Главная цель учебника: объяснить, как что-то устроено. Учебник содержит объективную информацию, основанную на результатах научных исследований, а не на личном опыте автора. За это учебники часто критикуют за чрезмерную теоретизацию, но без теории трудно понимать и совершенствовать практику. Только хорошая теоретическая подготовка позволяет находить решения для нестандартных проблем. 

Практические пособия способствуют изучению определенной темы любым из возможных способов. К примеру, сборником источников, дополнительными объяснениями тем из учебника или методом кейс-стади (разбором типичных ситуаций), которым учат выполнять рутинные задачи и решать типичные проблемы.

Инструкция или чеклист содержит четкий перечень действий, которые необходимо совершить, чтобы достичь желаемого результата и не нанести вред себе или кому-то другому. Специалистов, которые пишут инструкции, называют техническими писателями, потому что в такой работе нет никакого творчества, но для ее выполнения необходимо глубокое понимание предмета.

Сегодня всем нужно создавать полезные материалы, чтобы быть более видимым в публичном пространстве и получить больше заказов на свои товары или профессиональные услуги. Кто-то становится известным благодаря самому эффективному в мире радио — сарафанному, кто-то — благодаря массированной и дорогой рекламе, кто-то — благодаря профессиональному блогу, комментариям, статьям, книгам, брошюрам. Создание учебника, пособия или инструкции не слишком распространенное маркетинговое решение, но оно того стоит.

На заре интернета сайты компаний и онлайн-магазины часто предлагали посетителям бесплатные полезные книги в обмен на подписку или предоставление имейла, и это хорошо работало. Теперь полезные материалы размещают на своих сайтах, на страницах социальных сетей, а также по старинке публикуют в профессиональных журналах и издают в виде книг. 

Научно-популярная книга

Как выразился Уильям Зинсер в учебнике писательского искусства «Как писать хорошо», «наука, лишенная ореола таинственности, — это просто одна из тем, которые может выбрать для своего очередного произведения автор нон-фикшн».

Научно-популярную книгу может написать кто угодно. Не обязательно быть исследователем или ученым, чтобы провести исследование или описать результаты работы ученых, хватит любознательности и желания донести новые знания до большого количества людей. К примеру, Сьюзан Кейн написала книгу «Интроверты. Как использовать особенности своего характера». Она не ученый, до того как писать книгу, Сьюзан работала адвокатом и консультантов по переговорам. Затем изучила тему интровенсии вдоль и поперек и написала собственную книгу.

Примеры прекрасных научно-популярных книг:

40 исследований, которые потрясли психологию (книга Роджера Хока).
Странности нашего мозга (книга Стивена Джуана).
Несовершенный человек. Случайность эволюции мозга и ее последствия (книга Гари Маркуса).
Ежедневно ученые проводят новые исследования, а большинство людей даже не знают результатов предыдущих. Создание научно-популярной книги позволяет сделать научные знания доступными и практичными, для автора это отличный способ начать бизнес или сделать себе имя на хорошем деле.

Развлекальная книга

«Общий принцип писательства — избегать скучных частей настолько, насколько вообще можно себе это представить», — советует исследователь и писатель Элизер Юдковский. Особенно, если вы пишете книгу, главная цель которой — развлечь читателя.

Вы, наверное, знаете, что смех омолаживает, оздоравливает и продлевает жизнь. Люди инстинктивно ищут что-то веселое и легкое, поэтому часто читают легкие, жизнерадостные книги. О таких книгах порой говорят «читается запоем», «проглотил(-а) за один вечер». То, что надо, чтобы отдохнуть от проблем, отвлечься и развлечься.

Развлекательной книгой может быть роман, сборник веселых историй или шуток, книга о необычных или малоизвестных фактах, рассказ о работе или создании компании, остроумные истории из личной жизни. 

Лучший выбор: информативность и развлекательность, этот жанр, если можно так его охарактеризовать, называется инфотейнмент (от англ. «infotainment», где «information» — информация и «entertainment» — развлечение). Читатели любят, когда так написаны мотивационные, научно-популярные и обучающие книги. К примеру, так книга Джареда Даймонда «Ружья, микробы и сталь».

Справочная книга

Может показаться, что в мире, где легко нагуглить любую информацию, словари, справочники, энциклопедии и своды знаний потеряли свое значение, но на самом деле все наоборот. Чем больше информации, тем больше она нуждается в структуризации и толковании.

Своды знаний, а также профессиональные стандарты — это большие амбициозные проекты, за создание которых обычно берутся только профессиональные организации. К примеру Всемирная некоммерческая организация Project Management Institute создала Свод знаний по управлению проектами. Независимый специалист может создать любую другую справочную книгу.

Справочник, энциклопедия или словарь — разновидности полезных книг, которые нужны многим людям. В такой книге может быть рассказана история человека, вещи, профессии или вида деятельности. Она может не только учить и подсказывать, но и развлекать, мотивировать, развивать воображение и мышление.

Справочную книгу можно написать на любую тему: история, наука, бизнес, искусство, фольклор, традиции, боевые искусства, религия, юмор и многие другие. Нет никаких ограничений в теме или объеме текста: она может быть как маленькой, так и огромной.

Изменено: 18 июня 2024 г. 17:10


Авторы