Как для пиара использовать чужую книгу?

Расскажем о сразу трех способах. Первые два — хорошие, но дорогие, а третий — легкий, дешевый и простой.

Способ 1: Выступить спонсором издания чужой книги

В принципе, можно стать спонсором не только издания, но и создания (как вариант: перевода) книги на любую тему, даже ту, которая не имеет отношения к вам и вашему бизнесу, но является популярной и востребованной вашими потенциальными клиентами. Например, это может быть перевод на русский язык книги известного зарубежного политического деятеля, предпринимателя или ученого.

Способ 2: Использовать product placement (продакт-плейсмент)

Еще один способ использовать чужую книгу для своего продвижения — договориться с популярным автором (издательством) о размещении вашего продукта в каком-либо произведении (продакт-плейсмент).

Если герой популярного романа будет одет в одежду вашей торговой марки или героиня съест на завтрак ваши хлопья — это благоприятно скажется на продажах данного продукта.

В этом случае вам не нужно писать свой собственный роман или детектив, чтобы упомянуть в нем свой товар, услуги, компанию или себя лично. Тем не менее за размещение рекламы нужно платить и чем популярнее автор и его произведения — тем больше.

Способ 3: Создать краткий вариант чужой книги

Самый легкий и, для многих людей, самый приятный способ. У многих людей любимое занятие — читать и размышлять о прочитанном. Это хобби, как известно, денег не приносит. «Обычно не приносит», нужно добавить.

Как можно использовать свою любовь к чтению и накоплению знаний с пользой для своего личного продвижения и, конечно же, с пользой для других? Вот он этот прекрасный во всех смыслах способ: создание сокращенного варианта чужой известной книги. Помимо прочего, этот способ еще и самый экономный. Или во множественном числе: создание сокращенных вариантов чужих известных книг. Книг, которые популярны, востребованы, но очень большие и объемные.

Есть много книг, интересных и полезных, но слишком больших. Эту проблему решает краткий пересказ книги. Любой пересказ - это новое литературное произведение, поэтому каждый человек имеет полное право его создать.

Чем хорош этот способ? Многие люди охотно читают книги объемом 20-30 страниц и неохотно — объемом 200-300 страниц. Особенно читать огромные книги не любят занятые люди, потому что у них на это нет времени, а быть в курсе событий, профессионально развиваться нужно.

Да и будем честны: мало какая книга на 300 страниц оправдывает свой объем с практической точки зрения. Все, что в ней написано, может быть изложено, кратко и ясно, на тех же 20-30 страницах. И такую брошюрку с удовольствием и пользой прочитают в 20-30 раз больше людей. Так почему бы не помочь им, а заодно и себе?

Часто большие книги так и пишутся: полезная информация на двадцать страниц увеличивается до размера двухсот страниц по принципу «просто добавь воды». А можно действовать и наоборот: «просто убери воду».

Полезно для всех: и вам польза (от обучения и размещения полезной, привлекающей целевую аудиторию, информации на вашем сайте или блоге), и читатели сэкономят время и силы на ознакомление с содержанием этой книги.

Пересказ может быть детальным (подробным), коротким (сжатым), выборочным, творческим.

В коротком пересказе передают только основные идеи произведения. При детальном пересказе кроме основных идей пересказывают второстепенные сюжетные линии, идеи, примеры. Выборочный пересказ — это короткий или подробный пересказ части произведения, например одной главы или одной сюжетной линии. Творческий пересказ предполагает изменение последовательности событий и дополнение авторского текста собственными комментариями.

Как использовать книгу в вирусном маркетинге?

Пересказ как новое произведение или сокращенная версия книги отлично работает в интернете и в офлайне как средство вирусного маркетинга. Конечно, сеть упрощает задачу и этой возможностью просто грех не воспользоваться.

Как работает вирусный маркетинг? По тому же принципу, что и «сарафанное радио»: от человека к человеку, от сайта к сайту информация распространяется в виде историй и ссылок, рекламируя товары, людей, идеи, компании и веб-ресурсы. Вирусный маркетинг — это и есть «сарафанное радио». Люди охотно делятся интересной и полезной информацией друг с другом, если считают что она этого стоит.

Пересказы книг или статей — популярный контент, который люди с удовольствием распространяют в соцсетях. В каждом отдельном посте можно пересказать одну идею из книги, один кейс или решение одной проблемы.

Пересказ можно делать в стиле, отличном от стиля автора книги. В соцсетях популярны юморные пересказы книг и статей, а также объяснение сложных концепций или методов простыми словами и метафорами.

Изменено: 18 октября 2024 г. 13:15